El sector de la moda es hoy el líder indiscutible de ventas en el ecosistema digital, según el quinto informe de Tiendanube, la plataforma líder en la creación de tiendas en línea en Latinoamérica.
En su informe anual, se sección de NubeCommerce arrojó qué la categoría de Moda representa el 26 % de las ventas online en el país, superando a otros sectores en dinamismo y adopción tecnológica.
Actualmente, más de 180,000 marcas utilizan la tecnología de Tiendanube para vender en línea, generando ventas por 2,799 millones de dólares y atendiendo a cerca de 20 millones de compradores.
Además, el número de marcas que abrieron su tienda online en la plataforma creció porcentualmente 33 % durante 2025, reflejando el interés creciente por desarrollar canales propios de venta.
“La moda es una de las industrias que mejor ha entendido el potencial del comercio digital teniendo un gasto promedio de 1,779 MXN, aunque el subsegmento de accesorios (lentes, cinturones, etc.) alcanzó 2,084.10 MXN. Cada vez más marcas están apostando por vender directamente al consumidor para construir una relación más cercana con su audiencia, controlar su narrativa y fortalecer su identidad de marca”, explicó Alejandro Vázquez, Presidente y Co-fundador de Tiendanube.
El diseñador como marca total
El reporte destaca una tendencia que está redefiniendo el lifestyle nacional: el surgimiento del «diseñador como marca total». Hoy en día, el 98 % de los vendedores de moda en la plataforma son dueños directos de su marca, y más de la mitad se dedica de tiempo completo a su gestión digital.
Firmas icónicas y emergentes como Campillo, HUA, Mexico Is The Shit y Mancandy encabezan esta lista de compañías en expansión que han encontrado en el modelo Direct-to-Consumer (D2C por sus siglas en inglés) la clave para crecer. Estas marcas no solo venden ropa; gestionan datos, crean contenido y utilizan la tecnología para dictar sus propias reglas, logrando un crecimiento porcentual mensual promedio de 77.5 % en su facturación.
“No vendo ropa, vendo identidad. Tengo una presencia visual fuerte y reconocible. Ofrezco un discurso claro y sin miedo. Mi e-commerce es una experiencia, no un catálogo. Ofrezco autenticidad antes que tendencia”, aseguró Andrés Jiménez, Fundador y Director Creativo de Mancandy.
La IA como personal shopper
Durante el 2026 los compradores digitales tendrán mayor certeza sobre cómo les quedarán los outfits antes de comprarlos gracias a los probadores virtuales impulsados por la inteligencia artificial. Asimismo, otros de los hallazgos desarrollados con esta tecnología son:
- 41.1 % de las marcas de moda utilizan IA para generar imágenes y descripciones de productos.
- 53 % de las empresas ya integra IA en sus estrategias de marketing.
Además, el comercio digital comienza a evolucionar hacia lo que el estudio denomina comercio agéntico, donde asistentes digitales pueden ayudar a los consumidores a buscar productos, comparar opciones y tomar decisiones de compra.
El estilo sobresale en diferentes partes del país
Aunque la Ciudad de México retiene el 30 % de las transacciones, el verdadero hallazgo noticioso de 2026 es la descentralización de la escena fashion. El informe revela un auge sorprendente en estados donde el emprendimiento femenino dicta la pauta.
Sinaloa (55.6 %) y Yucatán (53.1 %) lideran el país en proporción de tiendas exitosas dirigidas por mujeres, demostrando que el futuro de la moda mexicana tiene un fuerte sello regional femenino.
Más allá de la moda: hogar, decoración y deporte ganan terreno
Aunque la moda lidera el e-commerce, otros sectores también están mostrando un crecimiento relevante dentro del ecosistema digital.
Casa y jardín
Este segmento logró posicionarse dentro del top 5 de ventas y se destaca por su alta rentabilidad.
- Ticket promedio: 3,390 pesos, más del doble del promedio general del e-commerce.
- Representa 8.7 % de las marcas en expansión, aquellas que generan más de 100,000 pesos mensuales en ventas.
Una de las tendencias tecnológicas en este sector es el uso de realidad aumentada, que permite a los consumidores visualizar muebles o artículos decorativos dentro de su hogar antes de comprarlos.
Deportes y recreación
- Esta categoría representa 4 % de las ventas totales y mantiene un ticket promedio de 1,476 pesos.
- Aunque actualmente solo 2.7 % de los fabricantes digitales pertenecen a este sector, el estudio señala que existe un importante potencial de crecimiento.
